Экономика отечественных СМИ - страница 14
Свои особенности и у рынка покупателей продукции информационных агентств. Ее покупают другие СМИ, поэтому состояние этого рынка прямо зависит от ситуации на рынке периодических изданий.
Не следует недоучитывать роль и рынка покупателей, представленных государственными и общественными учреждениями и организациями, органами представительной и исполнительной власти и т. п. Несмотря на ограниченность его объема, он имеет для некоторых изданий, например «Российской газеты», немалое значение.
Как мы знаем, на рынке покупателей представлены и посредники — оптовики, способствующие распространению печатных изданий.
Растущий интерес у редакций вызывает международный рынок покупателей. На него выходят не только крупнейшие информационные агентства России, но и редакции некоторых газет. Они находят покупателей информации прежде всего в тех странах ближнего зарубежья, где после распада Союза значительную часть населения составляют русские, например на Украине, в Белоруссии, Казахстане, Латвии. Или в других странах — США, Израиле, Германии, Австралии, где возникла крупная русскоязычная диаспора.
Самый молодой и самый перспективный — рынок покупателей электронной информации. Он быстро расширяется с возрастанием количества пользователей сетью Интернет.
Изучение рынков покупателей — одна из главных целей редакционно-издательского маркетинга, что будет показано в одной из следующих глав.
Резюме
Информационный рынок — пространство, в котором происходит обмен между продавцами товара — журналистской информации и его покупателями. Он возникает, когда у людей появляются информационные потребности и информация становится товаром. Этот рынок развивается под воздействием закона спроса и предложения, закона стоимости и в процессе воспроизводительного потребления.
Информационный рынок имеет множество аспектов. Он делится на две части — ресурсный рынок и собственно информационный рынок. Первый охватывает все ресурсы, необходимые для производства журналистской информации. Каждый из них продается на соответствующем рынке — финансовом, рабочей силы (труда), издательском и др.
Вторая часть — собственно информационный рынок — образует среду, в которой происходят покупка и продажа информационного товара. Она представляет собой рынки информации и идей, периодических изданий, распространителей и покупателей информации. Каждый из них имеет несколько срезов. Один из срезов рынка периодических изданий связан с особенностями разных СМИ. Другой срез — территориальный — показывает систему, начинающуюся местным рынком и заканчивающуюся мировым рынком периодических изданий.
У каждого СМИ имеется свой целевой рынок покупателей, во многом совпадающий с его аудиторией. Секторы этого рынка различаются по мотивации поведения покупателя информации. Эти мотивы могут определяться различными факторами: демографическими, социальными и т. п. На состояние рынка покупателей влияют и другие его секторы, включающие посредников, участвующих в реализации изданий, государственные и общественные учреждения и организации, международный рынок покупателей и покупатели электронной информации.
Вопросы для самопроверки
1. Что такое информационный рынок и когда он возникает?
2. Каковы законы развития информационного рынка?
3. Что такое ресурсный рынок и что он включает?
4. Какие источники финансовых средств могут найти руководители редакций на финансовом рынке?
5. Что приобретают на рынке рабочей силы (труда) и от чего зависит ситуация на нем?
6. Что покупают и продают на издательском рынке?
7. Какие товары представлены на техническом рынке?
8. Чем регулируется ситуация на рынке бумаги и других материалов?
9. Что такое рынок продавцов и рынок покупателей?
10. Что входит в среду, в которой совершается обмен на рынке?
11. Какова структура рынка информации и идей?
12. Чем определяется конъюнктура на рынке рекламной информации?
13. Какие аспекты рынка периодических изданий вы знаете?
14. На какие секторы разделяется территориальный рынок?
15. Какова структура рынка покупателей?
16. В чем различие мотивации выбора товара на информационном рынке?