Эксперт, 2013 № 44 - страница 13

Продолжение стратегии

Телевизионный канал LifeNews — продолжение стратегии холдинга News Media по популяризации в нашей стране желтой прессы (по схожей модели развиваются почти все издания медиахолдинга). В компании уверены, что максимальную узнаваемость СМИ могут достигнуть, если сделать их бульварными и насытить таблоидной информацией. Над узнаваемостью LifeNews работают уже не первый год. Сначала был создан новостной интернет-портал, который специализировался на видеоконтенте и под своим логотипом бесплатно предоставлял его другим телеканалам. Когда бренд получил некоторую известность, в компании решили прекратить передачу контента на безвозмездной основе. Примерно два года назад был заключен эксклюзивный контракт с телеканалом НТВ. Недавно LifeNews его расторг и подписал новый контракт с ВГТРК, который действует и сейчас. В том числе с помощью этих средств компании удалось запустить собственный телеканал.

«Мы хотим сформировать у россиян привычку смотреть наш телеканал в случае каких-либо происшествий. Зачем включать какой-то другой канал, если у нас можно увидеть новости раньше?» — рассуждает Ашот Габрелянов. Его ближайшая цель — максимально быстро нарастить зрительскую аудиторию. С этой целью телеканал ведет переговоры с самыми разными кабельными и спутниковыми операторами. Сейчас его вещание идет во всех сетях «Ростелекома». С конца сентября LifeNews стал доступен всем зрителям цифрового телевидения МТС в Москве и Московской области, а с октября за эфиром могут следить абоненты МТС по всей стране.

Пока LifeNews — чисто новостной канал. Он работает 17 часов в прямом эфире (в планах — круглосуточное вещание). В дальнейшем к новостному контенту добавятся спецпроекты — о путешествиях, кулинарии и проч., с их помощью телеканал надеется привлечь рекламодателей.

Над созданием контента на канале трудится весь медиахолдинг, в котором действует единая информационная служба. Журналисты даже работают в одном офисе, где разделяются только по специализациям — политика, экономика, шоу-бизнес и проч. К примеру, если корреспондент газеты «Известия» нашел уникальную новость, она тут же появляется в эфире LifeNews. При этом о случившемся рассказывает именно корреспондент «Известий», который хорошо исследовал тему. Так в медиахолдинге убивают сразу двух зайцев: показывают зрителям эксклюзивный контент и продвигают на рынке собственные издания.

Новости от папарацци

Особенность телеканала в том, что зрителям предлагается не просто узнавать последние новости, но и самим участвовать в их создании. Сделать это можно благодаря специальному мобильному приложению для смартфонов, которое стало доступно для скачивания в онлайн-магазинах AppStore и GooglePlay. По замыслу руководства телеканала, участие потребителей в создании контента, с одной стороны, повысит их лояльность каналу и привлечет к нему дополнительную аудиторию, а с другой — снизит издержки на производство новостей.

За первый месяц работы мобильное приложение уже скачали 50 тыс. пользователей, что позволило ему стать одним из лидеров продаж в своей категории в AppStore. То есть идея телеканала пришлась по сердцу сегодняшней интернет-аудитории, помешанной на самовыражении в сети. По мнению руководства LifeNews, мобильные приложения такого типа в дальнейшем будут только набирать популярность. По данным International Data Corporation (IDC), сегодня в мире используется порядка миллиарда смартфонов. В минуту на смартфоны снимается порядка 300 часов видео, из них каждое пятое выкладывается в интернет. В России используется 30 млн смартфонов, в Москве — 5 миллионов. По расчетам LifeNews, приложение вызовет интерес у 70% россиян, имеющих смартфоны. Прежде всего у молодых людей с ежемесячным доходом не более 30 тыс. рублей.

В компании рассказывают, что 80% новостей канала не запланированы, это разного рода аварии и происшествия. «Как бы мы ни увеличивали штат, мы не можем быть в курсе всего. Поэтому мы предлагаем всем, кто оказался в центре событий, снять происходящее на телефон, а затем не выкладывать бесплатно видео в интернет, а прислать нам и получить за него деньги. Для нас это будет дешевле, чем пользоваться услугами профессиональных журналистов, — не надо платить зарплату, тратиться на бензин, командировочные», — рассуждает Ашот Габрелянов.