Идолы века. Средства массовой информации и капитализм - страница 61

.

^>* (Г. Клаус, Сила слова. М., "Прогресс", 1967, стр. 21.)

Как правило, коммуникатор сравнительно редко прибегает к таким простейшим формам оценки. Поэтому при определении отношения источника информации к объекту или явлению необходимо принимать во внимание ценности, нормы, политические и другие идеи, господствующие в данном обществе. Скажем, в газете появляется заголовок "В США предпочтение отдается военным расходам". Советский читатель увидит в этой фразе выражение отрицательного отношения коммуникатора к США. Ведь американские военные приготовления подвергают опасности такую ценность советского общества, как сохранение мира. Сравнение заголовка с "точкой отсчета" (ценностью) дает возможность преобразовать его уже в оценочное суждение: "США поступают плохо". Именно на такую "точку отсчета" чаще всего и рассчитывает коммуникатор, который сам прямо не дает оценки, а "подводит" к ней слушателя, читателя, зрителя. Эта своего рода "предоценка", или скрытая оценка, показывает представление коммуникатора о своей аудитории и его отношение к описываемому явлению.

Скрытое намерение коммуникатора (включающее его оценку тех или иных событий) проявляется в особом подборе тем в содержании материалов массовой информации. Видный американский теоретик Р. Мертон в книге "Социальная теория и социальная структура" приводит следующий красноречивый пример. Во время второй мировой войны группа американских социологов проанализировала двенадцать программ различных радиостанций США. В них была выделена примерно тысяча упоминаний, относящихся к Лиге наций (то есть странам антигитлеровской коалиции) и державам оси - странам фашистского блока. Оказалось, что почти во всех программах упоминания о странах-союзниках сопровождаются примерно таким же количеством упоминаний держав оси. В передачах, как выяснилось, была заложена единая схема. Интерес к странам антигитлеровской коалиции ограничивался в основном их ролью в войне, а в какой-либо другой связи они упоминались исключительно редко. В радиопередачах страны-союзники изображались как "друзья в связи с плохой погодой". В отношении Советского Союза четко, например, выражалась такая линия: "Мы приветствуем героический подвиг русских и радуемся, что они враги Гитлера". Американские пропагандисты стремились снять тему сущности и значения социалистического строя как такового, превратить теплые чувства американского народа к СССР только в симпатию по поводу военных побед, ибо перед лицом фактов они не могли замолчать успехов Советской Армии в борьбе с немецко-фашистскими захватчиками.

Проблемой выяснения скрытого намерения коммуникатора занимался и Г. Лассуэлл. Он разработал специальную технику, которую назвал методом "обнаружения". Появление этого метода было вызвано необходимостью разоблачить некоторые американские органы печати, которые во время войны вели пронемецкую пропаганду. Метод "обнаружения" включал восемь различных тестов. Применение их отчетливо обнаружило намерение коммуникаторов. Во время войны, как известно, нацистские пропагандисты ставили задачу "разоблачать слабость и упадок врагов Германии". Оказалось, что в подозреваемой в профашистских настроениях американской газете "Тудэй Чэллендж" 81 процент передовиц и других статей касались слабости союзников, а в лояльной "Ридерс Дайджест" материалы, затрагивающие данную тему, составляли только 6 процентов.

Когда против подозреваемых газет в США был начат судебный процесс, Лассуэлл и ряд других социологов выступили в суде и представили результаты своих исследований в качестве неопровержимых доказательств подрывного характера этих органов печати.

Все эти факты свидетельствуют о том, что содержание отражает многие стороны источника информации. По содержанию материалов средств массовой информации можно судить о позиции коммуникатора, его отношении, оценке описываемых явлений и аудитории, к которой он обращается. Однако эти характеристики не могут все же дать "полный портрет" коммуникатора.

Един ли автор?

Анонимный характер массового общения заметен каждому. "В газетах пишут", "по радио говорили", "по телевизору показывали" - все эти привычные в нашу эпоху выражения свидетельствуют о том, что читатель, зритель, слушатель относится к средствам массовой информации как к обобщенному собеседнику. Источник информации воспринимается нерасчлененно. А между тем коммуникатор представляет собой довольно сложную систему. Связи и взаимоотношения этой системы оказывают большое влияние на весь процесс массового общения в целом.