Новая косметология. Основы современной косметологии. - страница 40

Субъективная оценка кожи различалась и среди возрастных групп. Старшая группа чаще жаловалась на сухость кожи (27%), чем средняя (10%) и молодая группа (10%). Молодые добровольцы чаще определяли свою кожу на лице как смешанную (35%), чем средняя (13%) и старшая группа (21%). Обладатели сухой кожи чаще пользовались косметикой (67%), чем те, у кого была жирная или смешанная кожа.

Объективные исследования показали, что женщины отличались от мужчин по содержанию кожного сала, кислотности и влажности кожи. Как правило, кожа женщин секретировала меньше кожного сала, содер­жала меньше влаги и имела более щелочную реакцию, чем кожа мужчин.

Если у мужчин содержание кожного сала слабо зависело от возраста, то у женщин с возрастом продукция кожного сала заметно уменьшалось. Хотя женщины, имеющие сухую кожу, были больше обеспокоены проблемой ее увядания и чаще применяли косметические средства, исследование не выявило какой-либо связи между типом кожи и ее эластичностью.

Маркетинговые исследования показывают, что клиенты косметических салонов больше склонны покупать косметическое средство, если косме­толог, демонстрируя его, открывает баночку и позволяет аромату распро­страниться по комнате.

Косметические средства могут влиять и на психологическое состояние человека. Недавние исследования показали, что косметические сред­ства могут улучшать самочувствие людей, страдающих злокачественны­ми заболеваниями, уменьшать депрессию подростков, страдающих акне, и даже снижать риск падения у пожилых женщин. В последнем случае считается, что пожилые женщины, пользующиеся кремами для лица и де­коративной косметикой, ощущают себя более бодрыми и подтянутыми, что в свою очередь положительно сказывается на их осанке и чувстве равновесия.

В конце концов, если покупатель доволен приобретенным косметиче­ским средством, а пациент пластического хирурга счастлив после коррек­ции формы носа, разве это не высшая оценка всех тех, кто вложил свой труд в разработку препарата или проведение операции? По некоторым оценкам, эффект плацебо в косметологии может достигать невиданного уровня — 70%. Согласитесь, это весьма существенный вклад в конечный результат, на который мы можем рассчитывать в случае грамотной психо­логической работы с обратившимся за помощью человеком. В косметоло­гии, когда речь идет не о лечении заболевания, а о повышении качества жизни, на первом месте стоит безопасность косметического средства или косметологического метода. А уж эффект «дорисует» воображение благо­дарного клиента, настроенного на его получение.

Резюме

Союз косметологии и науки был бы прекрасен, если бы у косметики не было давнего партнера, который сопровождает ее с незапамятных вре­мен — коммерции. Из-за того, что косметика является товаром, практиче­ски вся информация о ней, доступная потребителю, обильно приправлена рекламой.

Да, в косметическом производстве сейчас интенсивно используются знания о коже, полученные в результате серьезных научных исследований. Да, многие косметические ингредиенты действительно способны изменить кожу в лучшую сторону, замедлить ее старение, защитить от повреждений. Да, существует косметика, которая действует так, как заявлено в ее анно­тации. Да, у косметолога есть сильный помощник — эффект плацебо, кото­рый усилит реальное действие косметики.

Но, увы, наряду с этим есть множество косметических средств, поку­пая которые покупатель приобретает сначала иллюзии и надежды, затем, в лучшем случае, разочарования, а в худшем — новые проблемы. То же самое относится и к профессиональным процедурам, где наряду с косме­тикой используются физические факторы воздействия.

Конечно, побочные эффекты могут быть связаны с некачественным продуктом. Но опыт показывает, что подавляющее большинство проблем все-таки возникает из-за неправильного подбора препарата или неграмотно проведенной процедуры. Это еще одно свидетельство того, насколько сложной и наукоемкой стала косметология - чтобы использовать все ее возможности во благо, необходим большой багаж знаний и практический опыт.