PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи - страница 10

взгляд на ме­ханизмы воздействия и управления массовым сознанием. Что является несомненной, хотя и нечаянной, заслугой авторов.

МЕЖДУ словом И СЛОВОМ...

Собственно говоря, за термином «PR» не скрывается ничего ужасного. PR (pablik relations) — это всего лишь организация внешних связей. Основной принцип PR-позитивность. Тот, на кого работает PR-структура, должен выглядеть в глазах общества добрым, умным, честным, неподкупным (нужное подчеркнуть). Специалисты PR должны уметь:

1). Подчеркивать достоинства и скрывать недостатки того, на кого они работают, т.е. «по­зиционировать» информацию.

2). Размещать позиционированную инфор­мацию в СМИ.

3). Привлекать внимание СМИ к своему клиенту, т. е. находить или создавать информа­ционные поводы (ИП).

4). Исправлять информационные ошибки клиента, чтобы не допустить искажения его светлого облика.

Все хорошо помнят, как PR-обслуживание Б. Ельцина осуществ­лял Сергей Ястржембский: I) Явно не способный по состоянию здо­ровья, Ельцин неделями не появляется на рабочем месте. Ястр­жембский доводит до сведения прессы: «Президент работает над документами», 2) В каком-то непонятном запале, будучи в Швеции, Ельцин обещает сократить российский атомный подводный флот. Яс­тржембский поясняет, что президент имел в виду устаревшие под­водные лодки, которые должны быть уничтожены согласно ранее до­стигнутым международным договорам.

В обычной жизни специалисты по PR орга­низуют презентации, на которых знакомят представителей СМИ с товарами и проектами клиента. Заказывают или пишут сами матери­алы, в которых рассказывается о чудодейст­венных препаратах, приняв которые, глухие начинают видеть, слепые начинают ходить. Привлекают к раскрутке проектов известных людей, чтобы они благодаря популярности и авторитету придали большую достоверность создаваемой фирме (товару, услуге) репута­ции. В общем, живут мирно, в согласии с соб­ственной совестью.

Тот же, кто занимается политическим PR, кроме вышеперечисленного должен уметь:

1). Скрывать достоинства и подчеркивать недостатки того, против кого он работает.

2). Создавать ИП, которые привлекут вни­мание СМИ к недостаткам конкурентов.

3). Раздувать информационные ошибки кон­курента.

Во время телевизионных дебатов между А. Чубайсом и Г. Явлин­ским последний упрекнул Чубайса в том, что тот, будучи демократом по убеждениям, работает в правительстве. Суть упрека была в том, что демократ не может сотрудничать с теми, кто проводит антиде­мократическую политику. В ответ на это Чубайс сказал, что много думал об этом, даже советовался с правозащитником С. А. Ковале­вым и получил его благословение. Явлинский знал о содержании это­го разговора от самого Ковалева и, чтобы уличить Чубайса во лжи, предложил связаться с Ковалевым по телефону. Сотрудники телеви­дения установили связь, и Ковалев не подтвердил слов Чубайса. В результате Явлинский смог сделать публичное заявление о том, что Чубайс, мягко говоря, лукавит. Что для Чубайса главное - быть во власти.

Желая продемонстрировать абсурдность обвинений в криминаль­ных связях с фирмой «Мабетекс», мэр Москвы Ю. Лужков в интер­вью сознательно исказил название фирмы. Мол, если уж я не знаю, как эта фирма называется, то уж какие могут быть связи. В бли­жайший субботний вечер в информационно-аналитической програм­ме С. Доренко была предъявлена фотография: Ю. Лужков и глава фирмы Бюжет Пакколли в компании П. П. Бородина. Конкурентная борьба между различными политическими группировками и персонажа­ми происходит постоянно. Поэтому специали­сты политического PR не прерываясь работа­ют в обоих направлениях. Но чем ближе к выборам, тем жестче политическая конкурен­ция, тем острее борьба. Соответственно, более заметна деятельность PR.

Политический PR в это время балансирует на грани этических норм (выискивается все, что может опорочить конкурента, вмешиваются в личную жизнь и т. д.). Тогда начинается то, что называют информационными войнами. Тут-то и рождаются легенды об особом, «черном» PR.

На самом деле никакого особого, «черного» PR не существует. Просто в период тотальной борьбы стороны стараются выжать максимум из технологий влияния на массовое сознание.