PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи - страница 4

Пресса «разоблачает» политических кукло­водов. Большинство публикаций о PR пахнет скандалом. Рождаются сказки и легенды. Все это происходит потому, что серьезные работы, написанные специалистами и для специалис­тов, «не по зубам» широкой публике. Народ убежден, что его дурят, и хочет простых отве­тов и шумных разоблачений. Разоблачители не заставили себя ждать.

БЫЛЬ О «ЧЕРНОМ PR»

В конце лета 2000 года на прилавки книж­ных магазинов попала книжка «Черный PR, как способ овладеть властью, или Бомба для имиджмейкера» (Пониделко А. В., Лукашев А. В., «Черный PR», СПб., издательство «Третье тысячелетие», 2000)

Если рассматривать данное издание как чи­сто коммерческий проект, то он безусловно удался. Книгу буквально «смели» с прилавков. Еще бы! Таинственный PR на самом деле -обычное надувательство. Способ заработать очень большие деньги, и больше ничего.

Подобная трактовка событий, умело прикры­тая некими околонаучными экскурсами, понят­на, а главное, приятна обывателю. Читатель, чей уровень сильно пострадал от бесконечных по­хождений «слепых» и «бешеных», даже не за­думается, какое отношение авторы бестселлера имеют к тому, о чем пишут, главное, почему пи­шут именно так, а не иначе. Ответ на этот вопрос дают сами авторы. Причем дают прямо в предисловии: «Авторы познакомились в период, когда один из них — А. Пониделко — баллоти­ровался на пост губернатора Ленинградской об­ласти, Будучи окрылен надеждами дальнейшего служения обществу после выхода в отставку в результате очередной кадровой встряски, он одновременно был и политически наивным. Он проиграл выборы, потому что за его спиной не стояли могущественные олигархи». И далее: «Северо-Западное отделение межрегиональной общественной организации «Ратники Отече­ства», которое возглавляют авторы книги, ус­пешно вело борьбу с усилиями некоторых поли­тических сил, работавших на срыв выборов Президента РФ путем снижения явки избира­телей». Последнее утверждение оставим на совести авторов. В конце концов, Дон-Кихот искренне боролся с ветряными мельницами, барон Мюнхгаузен объявил войну Англии, а герой бессмертного романа И. Ильфа и Е. Пет­рова «Золотой теленок» Васисуалий Лоханкин тратил время на то, чтобы осознать свою роль в русской революции. Каждый развлекается как может. А еще была целая философская школа солипсистов, которые утверждали, что вся жизнь наша нам только снится. Ну при­снились руководителям Северо-Западного от­деления межрегионального объединения «Рат­ники Отечества» некие «политические силы». С кем, понимаешь, не бывает.

Но ведь и первая часть цитируемого текс­та откровенное лукавство. До того, как принять участие в областной избирательной кам­пании, А. Пониделко баллотировался на пост депутата Законодательного собрания Санкт-Петербурга. Об этом своем опыте авторы «Черного PR» почему-то умалчивают. А ведь есть о чем поговорить.

Осенью 1998 года А. Пониделко был не только широко известен жителям Санкт-Пе­тербурга, но и популярен. Его шансы быть из­бранным в Законодательное собрание были очень велики. Но популярность базировалась только на его личных качествах: общитель­ность, открытость, мужское обаяние. Если бы к этому добавить грамотную, профессиональ­ную технологическую поддержку, А. Понидел­ко, без всякого сомнения, стал бы депутатом. Но этого не произошло. Непонятно, кто и как вел его кампанию. В наше время на одном лич­ном обаянии в депутаты не въедешь.

Вряд ли корректно и утверждение, что А. Пониделко проиграл выборы в Ленинград­ской области. Проигрывает только тот, кто ак­тивно играет. По своим исходным данным А. Пониделко практически соответствовал об­разу «идеального губернатора» (это утвержде­ние сделано на основе данных социологи­ческих опросов). Единственное, что могло помешать ему конкурировать с остальными кандидатами,— это отсутствие опыта руковод­ства регионом. При таких стартовых услови­ях можно было вести речь если не о победе, то как минимум о втором-третьем месте. Была реальная возможность подтвердить репутацию серьезного политика, имеющего своих сторонников, и претендовать в дальнейшем на место среди политической элиты. Чтобы это произошло, необходимо было