Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай - страница 18
Рис. 2.22. Пример баннеров, размещенных в блоге
По раздражающему признаку баннеры можно разделить на следующие категории:
□ статичные — этот вид баннеров наименее раздражает читателей блога:
□ анимированные — такие баннеры привлекают к себе внимание за счет анимации; это могут быть GIF или более современные flash-баннеры;
□ интерактивные — по сути это не баннер, а маленькая flash-игра, которая на определенном этапе, когда пользователь вовлечен в процесс, посылает его на сайт рекламодателя.
Отношение числа щелчков на баннере к числу показов называется CTR (Click-Through Rate — показатель кликабельности). Сейчас средний CTR баннеров в Рунете очень невысокий, он может опускаться до десятых и сотых процента. Поэтому становятся актуальными все более и более необычные баннеры.
Блогеру нужно позаботиться о том, чтобы баннеры в блоге несильно раздражали читателей и не отвлекали их от чтения статей. Таким образом, важно соблюсти баланс между раздражающим фактором баннеров и терпением читателей.
Существуют баннеры, которые размещать нельзя, иначе можно вызвать сильное недовольство аудитории. К таким баннерам относятся следующие:
□ содержащие непристойные изображения или ненормативную лексику;
□ имеющие интенсивно мигающий яркий элемент или сообщение, например «Нажми меня»;
□ похожие на окно браузера, сообщение мессенджера или системное сообщение компьютера — они вводят пользователя в заблуждение;
□ имеющие слишком большой размер, который сильно замедляет загрузку блога;
□ проигрывающие звук сразу при загрузке — это сильно раздражает пользователя.
Популярный блогер может продавать баннеры напрямую рекламодателям, заинтересовывая их имиджевым эффектом баннера и исключительно целевой аудиторией. Это актуально для узкотематических блогов.
Кроме того, большим плюсом будет авторитет автора блога в своей нише. Поскольку если блогера знают как профессионала в своем деле, то сам факт размещения баннера с логотипом компании будет повышать доверие пользователей к ней.
Для автоматизации процесса размещения баннеров в блогах существуют специальные сервисы, которые берут на себя поиск рекламодателя, прием денег от него, размещение и снятие баннера.
Процесс работы с такими сервисами выглядит следующим образом.
1. Регистрация в системе — для начала работы зарегистрируйтесь и добавьте ваш блог в систему.
2. Размещение кода системы — разместите коды системы в блоге в тех местах шаблона блога, в которых должны показываться баннеры.
3. Настройка системы — проверьте все настройки, заполните описания блога, назначьте ставки на рекламу.
4. Модерация заявок на размещение баннера — если вы настроили ручное одобрение баннеров рекламодателей, каждый раз, когда от них поступает предложение, вы должны одобрить его, только после этого в вашем блоге начнется показ баннера рекламодателя.
RotaBan
Биржа баннеров RotaBan (rotaban.ru) — система размещения баннеров популярного блогера Дмитрия Голополосова. Она полностью автоматизирована и позволяет размещать все основные форматы баннеров (рис. 2.23).
Рис. 2.23. Биржа баннерной рекламы RotaBan
Кроме того, система предлагает использовать «контекстные заглушки», чтобы, пока баннерное место простаивает, можно было зарабатывать на контекстной рекламе.
«ОЙ! Реклама одним кликом»
Система размещения рекламы с оригинальным названием «ОЙ! Реклама одним кликом» (oyy.ru) предлагает удобный интерфейс и несколько форматов размещения рекламы (баннеры, контекст, пикады) (рис. 2.24).
Рис 2.24. Система «ОЙ! Реклама одним кликом»
Пикады — это баннер малого формата (22 х 22 пиксела), который совмещает в себе графику и небольшое текстовое сообщение.
СОВЕТЫ ОТ «ОЙ! РЕКЛАМА ОДНИМ КЛИКОМ»
Блогеру и владельцу площадки нужно думать над двумя вещами.
Первая — чем мой проект может быть интересен пользователям? Если на этот вопрос найдется достойный ответ, все другие задачи решатся сами: и привлечение трафика, и удержание аудитории, и хорошие позиции в поисковых системах и т. п. Интересный и нужный проект для людей — это задача номер один. Вторая — забота о рекламодателях. Если опыта в продаже рекламы немного, помогут время и эмпирический подход. Нужно на неделю или две разместить любые баннеры, контекст, пикады или любые другие форматы на сайте и отслеживать статистику. Поменять размещение рекламных блоков и отслеживать статистику. Конечно, нужно помнить о «выгорании» рекламы, влиянии «креатива» на эффективность рекламы и других вещах при проведении опытов. Тем не менее после экспериментов у вас будет достаточно информации, чтобы грамотно разместить рекламные места на сайте.