Словарь-справочник: экономика, внешняя торговля, выставки - страница 39

Исследование рынка – элемент маркетинга, создающий информационную основу для оценки тенденций рынка, разработки стратегии и тактики конкурентной борьбы. Эти исследования направлены на определение емкости рынка, его сегментов, моделирование поведения покупателей, прогнозирование сбыта. Опираются на статистические данные, банки коммерческих данных, специальные исследования.

Исследование рынков сбыта – непрерывная обработка информации обо всех аспектах ситуации на рынке с помощью данных официальной статистики, коммерческой информации, рекламных проспектов и других конкурентных материалов.

Исследование спроса – первый этап в исследовании конъюнктуры рынков сбыта, который заключается во всестороннем изучении потребителя: характеристика вкусов, дифференциация структуры потребностей по группам потребителей, выявление неудовлетворенных потребностей, анализ мотивов предпочтения тех или иных товаров.

Исследование товарного рынка – качественный и количественный анализ политических, экономических, научно-технических, социальных факторов, оказывающих непосредственное или косвенное влияние на объем и эффективность продажи товара на конкретном рынке или сегменте рынка, в целях получения достоверной информации для принятия оптимальных решений по разработке программ маркетинга и организации производственно-коммерческой деятельности предприятия-производителя и экспортера.

К

Каботаж – судоходство между портами одного государства в пределах одного моря.

Кадастр – систематизированный свод данных о существенных (ресурсообразующих) элементах экономики государства, составляемый официальным органом. Например, важнейший для страны земельный кадастр, а также водный кадастр и др.; опись и оценка объектов, подлежащих налоговому обложению, список лиц, подлежащих обложению подушным налогом.

Казна – совокупность финансовых ресурсов государства.

Казначейские обязательства – государственные ценные бумаги (боны, векселя, ноты, облигации, обязательства), выпускаемые в обращение от имени государства (правительства) казначейством или другим уполномоченным на это финансовым органом и дающие право их держателям получать фиксированный или меняющийся по величине доход в течение срока владения этими ценными бумагами.

Казначейский билет – денежный билет, обеспечиваемый металлическим запасом, выпускаемый государственными казначейством.

Казначейство – министерство финансов или специальный государств, финансовый орган, в функции которого входят составление проекта государственного бюджета и его исполнение, управление государственными долгом, а также эмиссия государственных ценных бумаг.

Калькуляция – эффективный метод бухгалтерского учета, определенный порядок расчета себестоимости единицы продукции, работ, услуг по установленным статьям расходов в денежном выражении. Все расходы по характеру их связи с процессом производства конкретных изделий делятся на прямые и косвенные. Прямые – расходы, непосредственно связанные с производством конкретного вида продукции. Косвенные – расходы, связанные с производством нескольких или всех видов продукции. Различают нормативные (плановые) и отчетные калькуляции.

Канал нулевого уровня, канал прямого маркетинга – канал распределения, состоящий из производителя, продающего товар непосредственно потребителям.

Канал распространения – совокупность форм деятельности организации или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передавать кому-либо право собственности на определенный вид (виды) товаров или услуг на пути их движения от производителя к потребителю.

Каналы товародвижения – способы доставки товара к предмету продажи или месту потребления в установленные сроки при минимальных затратах продавца.

Капитал – первоначально: главное имущество; стоимость, приносящая прибавочную стоимость. Капиал делится на постоянный (стоимость средств производства) и переменный (стоимость рабочей силы). По способу переноса своей стоимости на товар капитал делится на основной и оборотный. Основной капитал переносит свою стоимость на создаваемый продукт постепенно, в течение нескольких производственных циклов (к нему относятся стоимость производств, зданий, машин, оборудования и т.д.). Оборотный капитал переносит свою стоимость на продукт в один производственный цикл. В натурально-вещественной форме – это топливо, сырье, материалы, электроэнергия. К оборотному капиталу относится и стоимость рабочей силы. Капитал функционирует в формах промышленного, торгового, ссудного. В предпринимательской практике существует разнообразие видов капитала: акционерный, заемный, инвестированный, иностранный, резервный, собственный, уставный и т.д.