Завоевание общественного доверия. Учебник по брендинговой технике - страница 12

Брендинговая техника – это искусство создания и использования умственного оружия в борьбе за представление в выгодном свете честных достижений и новых идей с целью завоевания доверия общественности. Поэтому она чрезвычайно важна не только для конкурентной цели роста достигнутых результатов и отбора идей внутри какой-либо страны, но одновременно также для отстаивания своих прав большой общностью вне ее границ.

Это соображение было первым поводом для описания особенностей брендинговой техники.

Далее возникла задача в весьма общих чертах объяснить работу специалиста по брендинговой технике. Частая неосведомленность как заказчика, так и его сотрудников мешает проявиться многим здравым идеям и ослабляет много хороших действенных средств, так что большая часть рабочей силы пропадает зря в постоянно равномерно повторяющихся усилиях по пониманию.

Третья и самая существенная причина, которая привела к решению об изложении методов брендинговой техники, основывается на срочной необходимости подготовки перспективного подрастающего поколения. Только благодаря усилиям по воспитанию и сбору материала к размышлению будет возможно ограничить вредные воздействия одной из самых больших бед человечества – которая особенно ощутима в области рекламы, т.е. объявить войну дилетантству во всех вопросах влияния на человеческие массы.

Поставленная задача сталкивается, прежде всего, с двумя трудностями. С одной стороны, методы борьбы обычно всегда причисляются к тайным наукам. Также экономические предприятия не склонны открывать общественности свои средства, с помощью которых они достигли признания своих коммерческих или производственных достижений, и тем самым побуждать своих конкурентов подражать себе. Если бы творческое достижение действительно не было бы предпосылкой в брендинговой технике, то тяга к секретности вообще была бы несовместимой с целью просвещения.

Но сами по себе знания создания и использования психологических методов оказания влияния могут принести только небольшую пользу. Лишь техническое достижение и творческое придание ему новой формы создают настоящую ценность.

Другая трудность кроется в форме изображения.

Некоторые читатели посчитают недостатком многочисленные повторы и мнимую самоочевидность. У специалиста часто возникают сомнения относительно того, высказывается ли он слишком просто и слишком педантично, когда говорит с дилетантами, или же он уже заранее требует от них слишком больших знаний и понимания. Так как для учебника упрек в преувеличенно элементарном стиле можно перенести легче, нежели упрек в трудности понимания, была предпринята попытка предполагать у читателя как можно малый опыт. По той же самой причине частые повторения должны поддерживать связность с основными мыслями и тем самым облегчать ясное общее представление.

В книгу не включены наставления, касающиеся знания материалов, и объяснения организационных вопросов. На эти темы существует уже много полезных учебников. Нужно лишь установить основные черты брендинговой техники и сделать их общественным достоянием для интересующихся этим читателей, тем более что уже одна эта цель подлежит сильным естественным ограничениям. Область применения брендинговой техники можно назвать почти неограниченной, так что несколько претенциозное название учебника следует защищать только ввиду прежнего полного отсутствия подходящих учебников. Изобилие материала вышли бы за рамки любого исчерпывающего сборника, и поэтому нижеследующие размышления только в больших картографических изображениях укажут путь к способу рассмотрения, воздействие которого еще никто не в состоянии предвидеть.

Рукопись этой книги была закончена в феврале 1937 года. Публикация ее по разнообразным причинам затянулась. Кроме того, существует намерение дополнить теоретические объяснения сообщениями из практики и опубликовать четыре тома. Два из них уже практически готовы.*

Начавшаяся тем временем в сентябре 1939 года война упразднила почти все рекламные и брендингово-технические задачи экономики в Германии. Тем важнее, как представляется, стало убедительно указать в экономически заинтересованных кругах на смысл и цель брендинговой техники и напомнить об инструментах для завоевания общественного доверия.