Завоевание общественного доверия. Учебник по брендинговой технике - страница 8
«Брендинговая техника» – книга
В 1939 году в ноябре в Ганзейском издательстве (Hanseatischer Verlag) в Гамбурге и Берлине выходит книга «Завоевание общественного доверия. Учебник по брендинговой технике». С посвящением Ганса Домицлаффа: «Моим заказчикам, сотрудникам и друзьям как средство для понимания и вместе с тем как основа для обмена опытом с целью творческого роста производительности доверительно посвящается».
В 1951 году в издательстве Hans Dulk Verlag, Гамбург, выходит второе издание, в предисловии к которому Ганс Домицлафф замечает: «Новое издание потребовало тщательной переработки старого текста, а также нескольких дополнений, стимулом к которым стал живой интерес в мире специалистов».
И издатель Ганс Дульк пишет на суперобложке: «Эта книга – вклад в борьбу против ужасного дилетантства, которое с помощью великолепных рекламных слов и давно устаревшей показухи злоупотребляет доверием общественного мнения, которое отравляет как политическую атмосферу, так и экономическое сотрудничество людей. Даже если первоначальной целью автора было лишь просто показать королям экономики, как можно завоевать выдерживающее кризисы доверие в кругу их клиентов, то из этого, все же, само собой получилось представляющееся прямо-таки классическим учение о психологии масс, которое для каждого мыслящего читателя включает в себя радость от истинных познаний».
Текст этого второго издания стал основой для всех последующих изданий.
В 1976 году руководство рекламного отдела журнала HÖRZU печатает переиздание «Брендинговой техники» в качестве услуги для своих клиентов. В предисловии говорится: «Домицлафф с созданием и определением своего понятия брендинговой техники написал фундаментальную теорию».
В 1982 году в моем издательстве MARKETING JOURNAL Общества с ограниченной ответственностью прикладного маркетинга, Гамбург, вышло неизмененное новое издание давно распроданной «Брендинговой техники». Были добавлены портрет Ганса Домицлаффа, обзор его трудов, а также алфавитный предметный указатель.
В 1991 году ввиду воссоединения Германии с помощью пяти спонсоров выходит издание «Брендинговой техники» в мягком переплете, которое через Ведомство по опеке над государственным имуществом в бывшей ГДР, Берлин, распределяется в Новых федеральных землях среди лиц, которые собираются взять на себя предпринимательскую ответственность.
В 1992 следует следующее неизмененное издание «Брендинговой техники» в моем гамбургском издательстве – расширившись за счет книги «Типичные ошибки мышления критики рекламы», которую Ганс Домицлафф посвятил в 1929 году Филиппу Ф. Реемтсме.
В 2004 году GEM – Общество по исследованию брендинга, Висбаден, взяло на себя патронат над книгой «Завоевание общественного доверия. Учебник по брендинговой технике» – с целью сохранить для будущих поколений в неизменном виде текст этого фундаментального произведения об управлении марками (бренд-менеджменте) в его исходной форме.
В 2005 году, в июле, мое издательство начинает продавать седьмое, неизмененное по содержанию издание «Брендинговой техники». Новым в нем является «Биографический очерк» о жизни Ганса Домицлаффа – и особенно об его деятельности в сфере бренд-менеджмента, написанный Петером Зумерауэром, который в 1987 году создал во Франкфурте-на-Майне Архив Ганса Домицлаффа в качестве частного исследовательского учреждения для изучения биографии Ганса Домицлаффа. Неизмененный по содержанию текст соответствует тексту представленного Гансом Домицлаффом в 1951 году второго издания. Чтобы облегчить вам изучение «Брендинговой техники» и целенаправленный поиск в тексте отдельных мест, я осторожно разделил более длинные абзацы, подчеркнул избранные (часто также использованные как цитаты Домицлаффа) формулировки, оптически подчеркнул 22 основных закона естественного образования марок, а также ввел колонтитулы на каждой странице. Добавленный впервые в 1982 году в четвертом издании алфавитный предметный указатель был переделан и расширен.
О Гансе Домицлаффе и его «брендинговой технике»
19 декабря 1939, через несколько недель после выхода «Брендинговой техники», профессор доктор Франц Ойленбург (он, наряду с Вернером Зомбартом, считается самым значительным немецким специалистом в области теоретической экономики в эпоху между Первой и Второй мировой войной) пишет Гансу Домицлаффу: «Я с большим удовольствием прочитал ваше самое недавнее произведение. Сами по себе эти вещи далеки от меня как экономиста; мы рассматриваем их совсем с другой стороны и задаем вопросы об их народнохозяйственной пользе и их необходимости. Тем интереснее было для меня освещение, которое специалист как бы с высокой башни мог бы дать всему комплексу вопросов. В вас как раз объединяются знания практика со знаниями художника и ученого. Кто-то другой, прежде всего, тот, кто не является художником, вовсе не смог бы написать эту книгу, особенно такую книгу. Взгляд художника проявляется в психологическом проникновении, которое вы проявляете по отношению как к объекту, так и к субъекту брендинговой техники. Я полагаю, что ваше произведение не только будут много читать, но что его будут очень интенсивно использовать мыслящие натуры среди создателей марок. Существует много признаков решающего значения, свидетельствующих в пользу этого».