Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества - страница 15
Концерн Шпрингера, с долей 23,4 %[64] от общего количества всех изданий Германии, принялся за разработку новых маркетинговых ходов, чтобы как можно быстрее справиться с кризисом. Концерну удалось обнаружить и занять новые ценовые ниши на рынке прессы ФРГ. С конца мая 2004 г. концерн «Шпрингера», выпускающий общенациональные газеты «Ди Вельт» и «Бильд», приступил к изданию в Германии газеты мини-формата «Вельт Компакт» объемом в 32 стр. и ценой всего 50 центов за номер. В начале мая 2004 г. этот же концерн начал в городах Бремен, Дортмунд и Заарбрюкен пробный выпуск новой воскресной газеты «Спорт Лайф» («Sport Live»). Стартовая цена этой газеты, объемом от 48 до 64 стр., на начальном этапе составила также 50 центов. Теперь эта газета, успешно миновав пробную стадию, запущена в производство на постоянной основе.
Сила концерна базируется в первую очередь на бульварной газете «Бильд» («Bild») и воскресных выпусках журналов «Бильд ам Зоннтаг» («Bild am Sonntag») и «Вельт ам Зоннтаг» («Welt am Sonntag»). С некоторых пор к ним прибавился экономический выпуск «Ойро ам Зоннтаг» («Euro am Sonntag»). «Красная» и «синяя» группы, как между собой благодаря преобладающей палитре называют в концерне общенациональные газеты «Бильд» и «Ди Вельт», — настоящая гордость концерна Шпрингера, хотя в собственности этого концерна есть и многочисленные типографии, и журналы, и региональные газеты, и 61 книжные издательства, и акции радио- и телекомпаний[65]. Известный историк, журналист Л.Ф. Стржижовский в своей книге «Стреляет пресса Шпрингера» выразил мысль о том, что «…в деятельности концерна газетного магната Шпрингера в ФРГ можно в концентрированном виде обнаружить черты пропагандистской машины. Издания „Бильд-Цайтунг“, „Ди Вельт“ и другие… оглупляют читателя, уводят его в мир. обывателя, секса, псевдозанимательности и сенсационности»[66].
Самые громкие названия региональных и локальных газет, выпускаемых концерном в Германии, «Гамбургер Абендблатт» («Hamburger Abendblatt»), «Берлинер Моргенпост» («Berliner Morgenpost»), «Б. Ц.» («B. Z.»), «Любекер Нахрихтен» («Lubecker Nachrichten») (49 %), «Килер Нахрихтен» («Kieler Nachrichten») (24,5 %), «Лейпцигер Фольксцайтунг» («Leipziger Volkszeitung») (50 %) и «Остзецайтунг» («Ostseezeitung») (50 %)[67]. Но «Аксель Шпрингер Ферлаг АГ» давно и успешно работает и на зарубежных рынках.
В странах Восточной Европы концерн владеет 16 изданиями тиражом в 2,7 млн. экз. в Польше (бульварная газета «Факт» («Fakt») тиражом с 600.000 экз. самая многотиражная газета в стране)[68]; 9 изданиями (0,2 млн. экз.) в Чехии; 28 изданиями тиражом 2,1 млн. экз. в Венгрии (восемью региональными газетами); 4 изданиями (0,2 млн. экз.) в Румынии и одной газетой тиражом в 43 тыс. экз. в Хорватии[69]. В Чешской республике и Словакии «Аксель Шпрингер Ферлан АГ» купил у «Кирх Группе» 49 % акций одного совместного предприятия и теперь владеет им совместно со швейцарским издательством «Швайцер Рингиер Ферлаг» («Schweizer Ringier-Verlag»). Этому альянсу принадлежат несколько локальных и региональных газет, в частности бульварная газета «Блеск» («Blesk»)[70]. Еще «Аксель Шпрингер Ферлаг АГ» владеет «Тиролер Фольксцай-тунг» («Tiroler Volkszeitung»)(65 %) в Австрии и «Хандельс-цайтунг» («Handels-Zeitung») в Швейцарии (85 %).
В марте 2004 г. лондонские газеты запестрели сообщениями о намерении «Аксель Шпрингер Ферлаг АГ» купить «Дейли Телеграф» («Daily Telegraph»). Это означает, что в случае покупки, акционеры немецкого концерна вторгаются во владения медиамагната Руперта Мердока. Риск подобной покупки высок, но и шансы немалые. Появились сообщения, что концерн Шпрингера готов заплатить за покупку «Дейли Телеграф», «Санди Телеграф», журнала «Спектейтор» и 50 % акций типографии сумму в 900 млн. евро[71]. Однако исполнительный директор концерна Маттиас Дёпфнер назвал подобные предположения несостоятельными и призвал прекратить всевозможные спекуляции на этот счет[72].
В 2005 г. два независимых информационных общества ФРГ IVW и AC Nielsen провели исследования, в котором определили, какой концерн является ведущим на рынке газетно-журнальной продукции