Завоевание общественного доверия. Учебник по брендинговой технике - страница 6

» возник беспрецедентный доселе проект, вызвавший не прекратившийся и до сегодняшнего дня резонанс, в первую очередь в Северной Америке и в Японии.

Сразу после окончания войны Ганса Домицлаффа в его Хайдехофе посещает для бесед Аксель Шпрингер, который был на двадцать лет младше Домицлаффа. Шпрингер как раз получил от властей Гамбурга лицензию на издание ежедневной газеты. Из разговоров с Домицлаффом он вынес некоторые познания, которые позже с большой пользой для себя смог использовать при создании своих предприятий. Многолетний руководитель студии-мастерской Домицлаффа Гюнтер Т. Шульц разработал первую «шапку» для бульварной газеты Шпрингера, которая состояла только из одного слова и охватывала всю концепцию издания: «Бильд» (буквально – «картинка», «иллюстрация» – прим. перев.).

К пятидесятилетнему юбилею иллюстрированной газеты «Бильд» в 2002 году под заголовком «Бильд – это марка» появился анализ этой первой марки в сфере средств массовой информации, написанный Тобиасом Лобе, который изучал брендинговую технику в университете в Гамбурге.

В конце декабря 1951 Ганс Домицлафф основал в форме общества с ограниченной ответственностью «Институт исследований в области брендинговой техники», который в 1956 году был преобразован в «Институт брендинговой техники, промышленного дизайна, создания и применения рекламных средств». На Эльбшоссе он создал кузницу идей с избранным коллективом сотрудников для Siemens AG, для Немецкого общества грамзаписи и его различных внутренних и иностранных студий по записи и выпуску грампластинок. Также руководители отделов рекламы и продажи из руководящего состава фирмы Reemtsma регулярно получали советы в доме студий над побережьем Эльбы, так как кто еще после смерти Филиппа Ф. Реемтсмы в 1956 году мог бы рассказать об истории марок и предприятия больше, нежели Домицлафф?

В один промозглый дождливый день в ноябре 1964 года Иоханн Вольфганг Ланггут из города Трабен-Трарбах отправился в Гамбург и без предупреждения позвонил в дверь Домицлаффа. Без всяких предисловий он высказал Домицлаффу свое пожелание: «Вы должны сделать марку для меня!» Из этой встречи возникла марка вин «Medinet». Типичную бутылку, которая имитировала форму амфоры, нарисовал сам Домицлафф и снабдил соответствующими графическими признаками.

С конца 1960-х годов выпускалось неизменное количество примерно по 70 000 бутылок ежегодно. Бутылки разливались и снабжались этикеткой вручную на протяжении свыше тридцати лет, до 1995 года, когда спрос на эти вина абсолютно неожиданно подскочил вверх. Сегодня марка красного вина «Medinet», которая подобно сказочной спящей красавице долго спала в оптовой торговле, с оборотом в 6,5 миллионов бутылок в год относится к десяти маркам вин с самым большим оборотом в Германии. «Medinet» был для Домицлаффа последней созданной им лично маркой.

Многие люди, занимающиеся изучением рекламы, считали Домицлаффа – и считают еще сегодня – своеобразным патриархом, отцом-основателем, избалованными сказочным богатством человеком высокого полета, небожителем, достойным почитания Нестором. Домицлаффу приходилось еще при жизни жить с таким нимбом, и, вероятно, он очень страдал от того, что мало кто уже мог беспристрастно познакомиться с ним поближе. В соответствии с этим он саркастично и провокационно спорил со своими эпигонами. В последние годы жизни он был очень огорчен тем, как мало его хотели слышать те, о которых он думал, что именно они должны были бы принимать его слова близко к сердцу. Он был разочарован многими, кто тихо отвернулся от него.

(Нужно отметить, что Домицлафф и до войны, и после нее был открытым противником т.н. «либеральной демократии». Он никогда не отождествлял себя с демократическим порядком – также после Второй мировой войны – скорее он склонялся к предпринимательскому государству (это следует из его книги «Речь идет о Германии. Ключевые слова психологии масс для социально-политической реформы»). В изданной частным образом книге «Душа государства. Книга правил для элиты» (1957), благодаря которой он «окончательно поставил себя по ту сторону демократии» (Д. Шиндельбек), Домицлафф высказывал однозначно расистские мысли и писал о «несомненно более благородной, более высокоразвитой и несущей культуру белой расе» и об «освобожденных примитивных неграх». – прим. перев.)