Завоевание общественного доверия. Учебник по брендинговой технике - страница 13

Предисловие

«Поэтому я хотел бы ввести слово «брендинговая техника» для сферы деятельности, которая занимается созданием и использованием массово-психологических вспомогательных средств для борьбы за действенность честных достижений или продуктивных идей, причем специально с единственной долговременно разумной целью завоевания общественного доверия».

«Нужно лишь установить основные черты брендинговой техники и сделать их общественным достоянием для интересующихся этим читателей».

Слова Reklame и Werbung (оба эти слова в русском переводе означают «рекламу», однако Reklame относится к устаревшему стилю ярмарочных зазывал, а Werbung – к рекламе построенной на современной основе – прим. перев.) должны пояснить различие между устаревшими и современными, грубыми и усовершенствованными или также назойливыми и привлекательными методами оказания влияния на публику, но их не достаточно, чтобы охарактеризовать изобретенную c той же самой целью технику, которая хочет сделать систематически полезной массово-психологическую склонность к образованию фетиша. В коммерческой жизни нашего времени понятие фетиша или точки кристаллизации доверчивости заменяется на понятие марки (бренда) со всеми вариациями фирменных знаков, товарных знаков и фирменных изделий.

Поэтому я хотел бы ввести слово «брендинговая техника» для сферы деятельности, которая занимается созданием и использованием массово-психологических вспомогательных средств для борьбы за действенность честных достижений или продуктивных идей, причем специально с единственной долговременно разумной целью завоевания общественного доверия.

Искусство создания надежного доверия к марке чрезвычайно важно не только в рамках мировой экономики для конкуренции за рост достижений и в выборе идей, но также и для отстаивания своих прав большими общностями политики, наук и культуры в противодействии натиску лишенного структуры потока рационалистических вырождений. К сожалению, этот серьезный факт почти неизвестен, и после того, как классические точки кристаллизации старых порядков мышления пропали почти полностью, мне представляется крайне необходимым представить массово-психологические закономерности с помощью коммерческих инструкций, которые могут быть перенесены на все бытие человека.

Такие соображения стали первым поводом для описания особенностей брендинговой техники.

Далее возникла задача однажды в весьма общих чертах объяснить работу современного рекламного психолога. Частая неосведомленность как заказчика, так и его сотрудников мешает проявиться многим здравым идеям и ослабляет много хороших действенных средств, так что большая часть рабочей силы пропадает зря в постоянно равномерно повторяющихся усилиях по пониманию.

Третья и самая существенная причина, которая привела к решению об изложении методов брендинговой техники, основывается на срочной необходимости подготовки перспективного подрастающего поколения. Только благодаря усилиям по воспитанию и сбору материала к размышлению будет возможно ограничить вредные воздействия одной из самых больших бед человечества – которая особенно ощутима в области рекламы, т.е. объявить войну дилетантству во всех вопросах влияния на человеческие массы.

Поставленная задача сталкивается, прежде всего, с двумя трудностями. С одной стороны, методы борьбы обычно всегда причисляются к тайным наукам. Также экономические предприятия не склонны открывать общественности свои средства, с помощью которых они достигли признания своих коммерческих или производственных достижений, и тем самым побуждать своих конкурентов подражать себе. Если бы творческое достижение действительно не было бы предпосылкой в брендинговой технике, то тяга к секретности вообще была бы несовместимой с целью просвещения.